מהו מיתוג מעסיק והצעת ערך מעסיק (EVP)?

שוק העבודה השתנה. זה הפך לשוק עובדים והתחרות על כישרונות עזה. כיום, העובדים רוצים יותר מסתם משכורות נדיבות והטבות פיננסיות אחרות; הם מחפשים עבודה משמעותית עם מעסיקים החולקים את הערכים האישיים שלהם.

מיתוג מעסיק עוזר לארגונים להראות מדוע הם המקום הנכון עבור מועמדים לפתח את הקריירה שלהם. הוא מתקשר את הערכים הייחודיים של החברה לכל אקוסיסטם משאבי האנוש: מועמדים, עובדים, עובדים לשעבר ומגייסים.

חברות מבינות לאט לאט שמותג המעסיק שלהן כבר קיים, בין אם הן יודעות זאת ובין אם לא. המערכת האקולוגית של משאבי אנוש אוספת כל הזמן מידע מהחדשות, מהמדיה החברתית, לוחות דרושים וחיפושים באינטרנט שמעצבים את התפיסה שלהם לגבי היתרונות – או החסרונות – של עבודה עבור הארגון שלך. ניהול התפיסה הזו הוא קריטי עבור חברות צופות פני עתיד שרוצות למשוך את הכישרונות המובילים בשוק העבודה.

מיתוג מעסיקים עוזר לארגונים לתקשר את המבדלים שלהם לגבי מה שהם מציעים לעובדים שלהם, כך שהם יכולים לגייס, לשמר ולשמור על מעורבות של הכישרונות שהם צריכים כדי להצליח.

אבל, מותג המעסיק שלך הוא רק חצי מהקרב, כדי באמת להוציא את הבשורה חברות חייבות לפתח ולחדד את ה-EVP שלהן.

EVP הוא קבוצה ייחודית של הטבות המופקות ישירות ממותג המעסיק של הארגון, המבטאת את התגמול שהעובדים צריכים לצפות לו בתמורה לכישורים, לזמן ולניסיון שהם מספקים. ה-EVP מנסח את מותג המעסיק באופן שעונה על השאלה: “למה אני צריך לעבוד בשבילך”, כמו גם “למה לי להמשיך לעבוד בשבילך?”

מותג המעסיק הוא המוניטין, EVP הוא הנרטיב.